社交网广告游戏的一致性和娱乐性对品牌知晓的影响  

作　　者：蔡文军[1] 周洁如[1] 

机构地区：[1]上海交通大学安泰经济与管理学院,上海200030

出　　处：《时代经贸》2014年第2期79-81,共3页TIMES OF ECONOMY & TRADE

摘　　要：随着社交网市场规模的不断扩大，在游戏中植入广告成为SNS社交网站重要的盈利模式。本文选取社交网广告游戏的一致性和娱乐性作为研究的自变量，分析验证其对消费者品牌知晓的影响。结合社交网站的特点加入了互动性这一调节变量，进而构建了理论模型。研究表明：一致性和娱乐性对品牌知晓有积极的影响，互动性在一致性对品牌知晓的影响过程中起调节作用。

关 键 词：SNS 广告游戏 品牌知晓 一致性 娱乐性 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]