当代广告的文化共生现象  

作　　者：鞠惠冰[1] 赵元蔚[1] 

机构地区：[1]吉林大学文学院

出　　处：《新闻知识》2014年第3期40-41,共2页News Research

摘　　要：一、广告文化的本质 作为“商业话语”，广告现今已构成社会文化的主要方面；作为“丰裕的寓言”，广告已经成为最具活力、最刺激感官的文化价值观的代表。对广告文化的解读一般要取决于观测者的角度。例如，历史学家阿诺德＆#183;汤因比说：“想不出在什么情况下广告能不是邪恶的了。”富兰克林·罗斯福总统则有另外的看法：“如果我能重新生活任我挑选职业，我想我会进广告界。若不是有广告来传播高水平的知识，过去半个世纪各阶层人民现代文明水平的普遍提高是不可能的。”詹姆斯·特威切尔教授认为，广告文化的精神实质是“广告崇拜”，广告就是进行中的“文化人类学”。

关 键 词：广告文化 共生现象 当代 文化价值观 罗斯福总统 文化人类学 社会文化 历史学家 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]