从修辞人格角度分析西方在华广告的西方文化诉诸  

作　　者：陈帆[1] 潘丽晖 

机构地区：[1]福州职业技术学院,福建福州350108

出　　处：《经济师》2014年第3期86-87,共2页

摘　　要：修辞人格是西方修辞学中特有的概念,是说服中的决定因素。文化话语权威是构筑修辞人格的重要因素。文章从修辞人格角度分析西方在华广告的文化诉诸,认为西方广告总是诉诸西方文化话语权,同时使目标国本土文化失语、失势。

关 键 词：西方在华广告 劝说 修辞人格 中国市场 西方文化 

分 类 号：F713.80[经济管理—广告]