后凉茶时代的“广药王老吉”渠道策略与危机分析  

作　　者：万琳玥[1] 

机构地区：[1]江西信息应用职业技术学院

出　　处：《中小企业管理与科技》2014年第8期23-24,共2页Management & Technology of SME

摘　　要：2012年,被称为"中国商标第一案"的"红绿王老吉之争"宣告完结,广药集团胜诉,收回加多宝集团红色罐装王老吉商标权。在后凉茶时代,凉茶行业仍将以加多宝和广药王老吉的竞争为主,这种竞争被业界称为王老吉和加多宝的渠道对决。本文通过总结广药王老吉的渠道策略,分析广药在渠道建设过程中可能遭遇的危机,提供思路和建议。

关 键 词：广药王老吉 加多宝 渠道策略 

分 类 号：TS972.11[轻工技术与工程]