浅谈汉字字体设计和形貌修辞在广告创作中的应用  

font design and appearance rhetoric of Chinese Character in advertising

作　　者：王磊[1] 

机构地区：[1]西京学院艺术学院

出　　处：《中国艺术》2014年第1期110-111,共2页Chinese Art

摘　　要：汉字是中国传统文化的象征与载体。其自身也是一个高级的信息系统,汉字的形貌修辞与字体设计之间,存在着一定的联系。中国汉字是一种独特的文化,它是形貌修辞在字体设计过程中的完美统一。汉字形貌修辞和字体设计有着对立统一的规律,它们是矛盾的双方,相互影响并且相互制约着,从而使汉字在广告的设计中与形貌修辞一起,遥相呼应、相辅相成,共同形成了广告的社会意义。汉字形貌修辞与字体设计二者之间有许多共同点,同时也存在着诸多差异,它们各自都具备有自身的特点。汉字形貌修辞与字体设计实际上都是一种对汉字进行表达的实现方法和手段,只是二者在实现过程中的创意有所不同。本文将对两者之间的异同点以及在广告创作中的应用方式进行初步的分析与探讨。

关 键 词：汉字字体设计 形貌修辞 广告创作 

分 类 号：J524.3[艺术—艺术设计]