从中国梦系列电视公益广告看管理的具体运行  

作　　者：温永霞 

机构地区：[1]府谷县电视台

出　　处：《中国传媒科技》2014年第6期18-18,共1页Media Science and Technology of China

摘　　要：中国梦系列公益广告是在党的十八大精神的指引下由中宣部、中央文明办组织中央级主流媒体和互联网联手开展的公益广告活动。旨在为社会提供正确的价值导向、为国家的富强创造和谐的社会环境、为民族发展提供强大的凝聚力量。因此,中国梦公益广告实际上是执政党推行自身的政策的一种策略,是执政党自身形象的宣传。尽管它是以公益广告的形式出现的,但是背后却打上了政治的影子。对于这种公益广告,我们可以称之为政治型公益广告,相对应的以企业署名公益广告也可以称为商业型公益广告。因此,作为政治型公益广告的中国梦系列广告的运行和管理主要的是由政府相关部门主导,以中央级主流媒体为传播渠道,以全社会的大众为传播对象,以宣传党和政府的执政策略为主要目标,以实现中华民族的伟大复兴的中国梦为价值追求的。

关 键 词：电视公益广告 中国梦 运行 管理 中央文明办 社会环境 主流媒体 执政策略 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]