“微信”当如何跨文化营销?  

作　　者：徐飞[1] 刘娴[2] 

机构地区：[1]西南交通大学 [2]上海交通大学安泰经济与管理学院

出　　处：《清华管理评论》2014年第5期16-19,共4页Tsinghua Business Review

摘　　要：上世纪九十年代末，北京市出现第一家“绿色美人鱼”标志的咖啡厅。自此，星巴克连同其宣扬的咖啡文化就开始了中国的“跨文化”之旅。目前，星巴克在中国大陆市场覆盖了60多个城市，超过1001家门店，并不断保持着强劲的增长势头。

关 键 词：跨文化营销 中国大陆市场 九十年代 咖啡文化 增长势头 星巴克 咖啡厅 美人鱼 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]