品牌化VS非品牌化——品牌敏感性理论研究评析  

作　　者：詹刘满[1] 王明涛[1] 

机构地区：[1]上海财经大学国际工商管理学院

出　　处：《现代管理科学》2014年第3期30-32,57,共4页Modern Management Science

基　　金：国家社科基金项目(项目号:10CGL028);教育部人文社会科学研究青年基金项目(项目号:10YJC630190);上海财经大学博士研究生创新基金资助项目(项目号:CXJJ-2012-345)

摘　　要：品牌化已在市场经济大潮中如火如荼的展开,而实际上品牌化的结果遭遇冰火两重天的境地。面对品牌化VS非品牌化的抉择,Kapferer and Laurent的品牌敏感性理论认为:品牌敏感性针对的是消费者并不在乎品牌与否的问题,它是指选择一般意义的国家品牌VS非品牌或私人品牌的可能性。通过对理论文献的梳理,文章揭示了它的影响因素,它的理论基础,它与品牌忠诚和品牌权益间的关系、澄清了理解误区,能为企业品牌化VS非品牌化决策提供有益借鉴。

关 键 词：品牌 品牌敏感性 品牌化 非品牌化 评析 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]