王明涛

作品数：2被引量：2H指数：1
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供职机构：上海财经大学国际工商管理学院更多>>
发文主题：VS敏感性品牌化存在性品牌资产更多>>
发文领域：经济管理更多>>
发文期刊：《现代管理科学》更多>>
所获基金：教育部人文社会科学研究基金博士研究生创新基金国家社会科学基金更多>>
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品牌化VS非品牌化——品牌敏感性理论研究评析被引量：2
《现代管理科学》2014年第3期30-32,57,共4页詹刘满 王明涛 
国家社科基金项目(项目号:10CGL028);教育部人文社会科学研究青年基金项目(项目号:10YJC630190);上海财经大学博士研究生创新基金资助项目(项目号:CXJJ-2012-345)
品牌化已在市场经济大潮中如火如荼的展开,而实际上品牌化的结果遭遇冰火两重天的境地。面对品牌化VS非品牌化的抉择,Kapferer and Laurent的品牌敏感性理论认为:品牌敏感性针对的是消费者并不在乎品牌与否的问题,它是指选择一般意义的...
关键词：品牌 品牌敏感性 品牌化 非品牌化 评析 
国外工业品牌资产存在性理论研究评析
《现代管理科学》2014年第2期15-17,共3页詹刘满 王明涛 
国家社科基金项目(项目号:10CGL028);教育部人文社会科学研究青年基金项目(项目号:10YJC6301 90);上海财经大学博士研究生创新基金资助项目(项目号:CXJJ-2012-345)
为澄清对工业品牌资产存在性的质疑和争议,文章依据品牌相关理论提出了品牌资产/价值的衡量标准;依据衡量标准,对国外已有的关于品牌资产存在性的研究进行梳理、分析,先分析了两个品牌化无效的研究;接着依次分析了基于品牌化在德国法兰...
关键词：工业品牌 品牌资产 品牌价值 存在性 评析 
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