国外工业品牌资产存在性理论研究评析  

作　　者：詹刘满[1] 王明涛[1] 

机构地区：[1]上海财经大学国际工商管理学院

出　　处：《现代管理科学》2014年第2期15-17,共3页Modern Management Science

基　　金：国家社科基金项目(项目号:10CGL028);教育部人文社会科学研究青年基金项目(项目号:10YJC6301 90);上海财经大学博士研究生创新基金资助项目(项目号:CXJJ-2012-345)

摘　　要：为澄清对工业品牌资产存在性的质疑和争议,文章依据品牌相关理论提出了品牌资产/价值的衡量标准;依据衡量标准,对国外已有的关于品牌资产存在性的研究进行梳理、分析,先分析了两个品牌化无效的研究;接着依次分析了基于品牌化在德国法兰克福和美国道琼斯资本市场表现,基于品牌重要性权重和品牌溢价,基于品牌忠诚、品牌名称效应、品牌延伸以及基于品牌名称溢价效应的品牌资产研究;之后分析了两个工业企业名称品牌化的价值研究。最后归纳总结,得出工业品牌资产存在性的结论和提出未来研究展望。

关 键 词：工业品牌 品牌资产 品牌价值 存在性 评析 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]