消费者自我概念一致性对品牌偏好的影响  

作　　者：孙颖[1] 

机构地区：[1]安徽工程大学管理工程学院

出　　处：《重庆科技学院学报（社会科学版）》2014年第4期67-69,共3页Journal of Chongqing university of science and technology（social sciences edition）

基　　金：安徽省高校省级优秀青年人才基金项目"财务视角下基于CLV的奇瑞公司顾客资产会计计量研究"(2012SQRW069);安徽工程大学本科教学质量提升计划项目"地方工科院校人文社科类教师教学质量考核体系创新优化:基于教学效果量化的实证研究"(2013jyxm12)

摘　　要：基于自我概念一致性理论,以奇瑞汽车品牌为例,通过实证研究分析消费者自我概念一致性与品牌偏好的关系。实证结果表明:消费者自我概念一致性对品牌偏好有正向的影响作用,且不同自我概念一致性对品牌偏好的影响作用不同。这为企业的顾客关系管理工作提供了新的思路,有利于制定合理的营销战略和策略。

关 键 词：自我概念 品牌个性 品牌偏好 

分 类 号：F731.55[经济管理—产业经济]