关系营销导向对集群企业联盟绩效的影响研究  

The Empirical Study on the Impacts of Relationship Marketing Orientation on Alliance Performance in Industrial Cluster

作　　者：沙振权[1] 何美贤[1] 周飞[2] 

机构地区：[1]华南理工大学工商管理学院,广州510640 [2]华侨大学工商管理学院,福建泉州362021

出　　处：《软科学》2014年第5期57-61,共5页Soft Science

基　　金：国家社会科学基金项目(11BGL036);广东省自然科学基金项目(S2011010002121)

摘　　要：基于珠三角214家集群企业的实证研究结果表明,关系营销导向既直接影响联盟绩效,亦经吸收能力施予间接影响;关系营销导向对知识创新的直接影响并不显著,但通过吸收能力间接产生影响。The empirical results of 214 manufacturing enterprises in industrial clusters in the PRD show that, RMO has a di- rect influence on alliance performance of cluster enterprises significantly, also a positive indirect effect via absorptive capa- bility; RMO has no significant direct effect on knowledge innovation but via absorptive capability indirectly.

关 键 词：关系营销导向 吸收能力 知识创新 联盟绩效 产业集群 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]