从刘翔退赛和郭美美事件谈危机营销  

作　　者：周变丽[1] 

机构地区：[1]黄淮学院国际学院,河南驻马店463000

出　　处：《牡丹江大学学报》2014年第5期102-104,共3页Journal of Mudanjiang University

摘　　要：在企业经营中危机随时随地都有可能发生。面对不可避免的危机,如何处理危机就成为当务之急,而开展危机营销是企业走出困境的唯一正确选择。本文通过对可口可乐公司和中国红十字会处理刘翔退赛和郭美美事件这两则典型的危机事件进行对比,提出了危机营销的策略和技巧。

关 键 词：危机 危机营销 刘翔退赛 郭美美事件 

分 类 号：G42[文化科学—课程与教学论]