品牌“所指”的丰富与升华——施华洛世奇的名人代言解析  

作　　者：吴春[1] 舒咏平[2] 

机构地区：[1]广东女子职业技术学院,广东广州511450 [2]华中科技大学新闻传播学院,湖北武汉430074

出　　处：《东南传播》2014年第5期120-123,共4页Southeast Communication

摘　　要：品牌代言人的正确选择有利于品牌内涵的建立和传播。对于始创品牌而言,品牌代言人的形象和特质,直接影响了品牌身份的确立。选择合适的代言人,可以将其身份"所指"移植到品牌"所指"之中,从而使得品牌的"所指"得到丰富和升华,进而构建出属于该品牌独特的品牌符号和价值。分析施华洛世奇品牌的建立过程中的名人代言策略,解析名人代言是如何提高和升华该品牌的"所指",为该品牌走向成功奠定基石。

关 键 词：施华洛世奇 品牌符号 名人代言 传播 意指系统 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F416.8[经济管理—国民经济]