对广告传播中“二律背反”现象的美学思考  

作　　者：葛在波[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院

出　　处：《美与时代（创意）（上）》2014年第5期9-13,共5页Designs

摘　　要：广告传播中的"二律背反"现象可以归结为三个方面:(一)功利性之于审美性;(二)科学性之于艺术性;(三)真实性之于假定性。这三种"二律背反"现象并不是在任何时期、任何情况下都是一成不变的,而是在不同的历史时期、不同的社会语境中表现出程度的差异和和表征的不同。这是由不同历史时期和发展阶段的社会生产力和生产关系、经济基础与上层建筑之间的对立统一性所规定的。处理好这些"二律背反",根本的是要找到它们之间的最佳的平衡点,其核心则是要以"人类活动的最高形态——审美"来构建当代广告传播的价值体系,在广告传播中坚持真善美的统一,这也是广告传播在当代社会语境中发展演变的内在需求和必然趋势。

关 键 词：广告传播 广告美学 二律背反 审美 

分 类 号：B83-05[哲学宗教—美学]