中国企业营销渠道研究的新综合范式  

作　　者：赵冰[1] 温宏建[1] 

机构地区：[1]首都经济贸易大学工商管理学院,北京100070

出　　处：《财经问题研究》2014年第7期112-117,共6页Research On Financial and Economic Issues

基　　金：国家社会科学基金后期资助项目"多元视角下的企业营销渠道研究"(12FGL010);北京市委组织部优秀人才项目"基于顾客体验的文化创意产品口碑再传播影响机制研究--以北京市为例"(2013D005019000004)

摘　　要：渠道研究是营销研究中的重要组成部分,有多个学科多个视角介入,形成不同的研究范式。但是,不同学科领域涉及渠道的相关研究多为独立发展,单一研究范式无法覆盖渠道研究的全部内容。特别是中国企业的营销渠道面临着独特的问题,需要整合现有研究范式进行统一研究。本文从中国企业营销渠道研究的缺陷出发,在营销渠道的多元研究范式基础上探索整合各种研究范式,形成一个涵盖渠道研究内容的新综合范式框架,在此框架下进行渠道研究将弥补现有研究的缺陷与不足。

关 键 词：营销渠道 渠道研究 研究范式 中国企业 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]