突破广告:高转化率的媒体盈利模式  

作　　者：赵曙光[1] 

机构地区：[1]清华大学新闻与传播学院

出　　处：《新闻记者》2014年第7期78-85,共8页Shanghai Journalism Review

摘　　要：全媒体转型是媒体形态的转型而非盈利模式的转型,本质上仍然属于依赖广告的低转化率盈利模式,重视受众规模的横向发展,收视率、发行量、点击量成为关键绩效指标。而高转化率的媒体盈利模式强调产业链上下游环节的纵向发展,通过整合产品线、配送、服务、支付、信用等环节,推动用户从注意向购买和行动转变,形成了平台型、垂直型、线上型、线上线下整合型的高转化率媒体盈利模式。

关 键 词：转化率 媒体 盈利模式 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]