赵曙光

作品数：39被引量：240H指数：9
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供职机构：清华大学新闻与传播学院更多>>
发文主题：社交媒体转化率传统媒体报纸媒体转型更多>>
发文领域：文化科学经济管理社会学电子电信更多>>
发文期刊：《中国报业》《传媒观察》《世界宽带网络》《清华大学学报（哲学社会科学版）》更多>>
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美国社交媒体关注的中国议题——基于2015年Twitter高影响力账号的描述性分析被引量：5
《新闻记者》2016年第10期71-77,共7页赵曙光 李海容 
随着互联网的发展,社交媒体平台成为中国议题传播的新型场域。本文以Twitter的高影响力账号为分析对象,抓取2015年Twitter英文文本中含关键词"China"的推文,对涉华的政治、经济、军事、环境等议题进行较为全面的描述性分析,以系统了解...
关键词：社交媒体 中国议题 TWITTER 
禀赋结构、比较优势与传统媒体转型——基于传统媒体与新媒体从业人员的调查数据分析被引量：12
《新闻记者》2016年第9期51-57,共7页赵曙光 
根据传统媒体与新媒体从业人员的调查数据,传统媒体转型的困境源于背离了自身禀赋结构所决定的比较优势。传统媒体的要素禀赋在于拥有政府资源,偏向稳定、内容优势和政治敏感,而互联网公司的要素禀赋偏向具有市场资源,偏向风险、产品优...
关键词：禀赋结构 比较优势 媒体转型 
传统电视的社会化媒体转型:内容、社交与过程被引量：21
《清华大学学报（哲学社会科学版）》2016年第1期182-188,193,共7页赵曙光 
与新世纪以来报纸、期刊等传统媒体的快速衰退相比,互联网对电视媒体的冲击并不明显。但是,2013年,乐视、小米、爱奇艺、优酷等纷纷推出了互联网电视业务,使得长期在家庭空间居于主导地位的传统电视开始直接面对互联网的竞争。内容满足...
关键词：传统电视 社会化媒体转型 用户体验 社交满足 
社会化媒体的公益营销渠道和参与创新被引量：3
《传媒》2016年第2期87-89,共3页赵曙光 
基于社会化媒体的公益营销的发展才刚刚起步,但是,在公益营销渠道和参与形式上与传统媒体的公益营销相比出现了明显的创新。移动互联网应用程序(APP)开发、404网页显示、广告位及链接、大数据平台、人脸识别技术等推动了公益营销渠道的...
关键词：社会化媒体 公益营销 渠道 参与 
网络广告的去广告化:高转化率的创新路径被引量：14
《传媒》2015年第1期64-66,共3页赵曙光 
网络广告的发展不仅仅意味着市场份额的提升,更重要的是形成了与传统广告迥异的核心价值,建立了精准广告的管理体系,通过原生广告打破了移动广告的屏幕空间限制,拓展了网络广告资源,形成了基于强关系和弱关系的社交广告营销平台,动态匹...
关键词：网络广告 去广告化 转化率 
互联网环境下的广播节目接触行为与广告态度评价
《中国广播电视学刊》2014年第10期63-65,共3页赵曙光 
互联网技术的发展使得广播收听的载体日趋多样化,用户可以通过手机内置收音机/移动应用程序、MP3、车载收音机、网络电台等随时随地听到广播,而且随着私家车的拥有率不断提高,广播听众也呈现出年轻化、高端化发展趋势,推动广播成为重要...
关键词：广播节目 互联网环境 广告态度 评价 行为 互联网技术 应用程序 广播听众 
社交媒体的使用效果:社会资本的视角被引量：59
《国际新闻界》2014年第7期146-159,共14页赵曙光 
本文从社会资本的视角出发对社交媒体的使用效果进行实证研究。研究显示社交媒体的使用频率与个人生活满意度、社会信任的相关性不显著,与公民参与社会意愿具有显著的相关性。微博对生活满意度、社会信任的影响最为明显,微信则对公民参...
关键词：社交媒体 传播效果 社会资本 微博 微信 
突破广告:高转化率的媒体盈利模式被引量：10
《新闻记者》2014年第7期78-85,共8页赵曙光 
全媒体转型是媒体形态的转型而非盈利模式的转型,本质上仍然属于依赖广告的低转化率盈利模式,重视受众规模的横向发展,收视率、发行量、点击量成为关键绩效指标。而高转化率的媒体盈利模式强调产业链上下游环节的纵向发展,通过整合产品...
关键词：转化率 媒体 盈利模式 
传统媒体的“三位一体”转型--互联网发展20年对传统媒体的影响被引量：3
《传媒》2014年第13期18-20,共3页赵曙光 
从Web1．0、Web2．0到移动互联网，20年来，互联网的每次创新都对传统媒体产生了深远的影响，并吸引传统媒体紧紧跟随。2006年，美国最大报业集团甘奈特集团率先在旗下80多家报纸全面推行了以构建“信息中心”为主题的数字化改革，掀起...
关键词：互联网发展 传统媒体 转型战略 “三位一体” 移动互联网 WEB2 0 报业集团 数字化改革 
互联网20年大家谈被引量：1
《传媒》2014年第13期24-27,共4页范以锦 李晓晔 赵曙光 詹新惠 史兴庆 田中军 常颖 杨雯 刘旸 金小林 钟胜辉 杜泽壮 
从消极应对到积极拥抱 互联网以人们难以预料的发展势头覆盖各个领域，占据了我们的生活。传统媒体不能以消极心态去应对，而应与时俱进地满腔热情地拥抱互联网。
关键词：互联网 消极心态 传统媒体 与时俱进 
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