网络广告的去广告化:高转化率的创新路径  

作　　者：赵曙光[1] 

机构地区：[1]清华大学新闻与传播学院

出　　处：《传媒》2015年第1期64-66,共3页Media

摘　　要：网络广告的发展不仅仅意味着市场份额的提升,更重要的是形成了与传统广告迥异的核心价值,建立了精准广告的管理体系,通过原生广告打破了移动广告的屏幕空间限制,拓展了网络广告资源,形成了基于强关系和弱关系的社交广告营销平台,动态匹配用户的情景化需求,显著提升了网络广告的转化率。网络广告与传统广告的内涵价值已经渐行渐远,虽然均称为广告,但是网络广告却是以去广告化的方式创新发展。

关 键 词：网络广告 去广告化 转化率 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]