互联网环境下的广播节目接触行为与广告态度评价  

作　　者：赵曙光[1] 

机构地区：[1]清华大学新闻与传播学院

出　　处：《中国广播电视学刊》2014年第10期63-65,共3页China Radio & TV Academic Journal

摘　　要：互联网技术的发展使得广播收听的载体日趋多样化,用户可以通过手机内置收音机/移动应用程序、MP3、车载收音机、网络电台等随时随地听到广播,而且随着私家车的拥有率不断提高,广播听众也呈现出年轻化、高端化发展趋势,推动广播成为重要的主流媒体之一。为了全面、系统把握互联网环境下的广播媒体接触行为,分析广播节目的收听时间、地点、动机特点和用户对广播广告的态度评价,

关 键 词：广播节目 互联网环境 广告态度 评价 行为 互联网技术 应用程序 广播听众 

分 类 号：G229.2[文化科学]