慎对广告中的性别歧视  

作　　者：丁凯[1] 

机构地区：[1]浙江大学新闻系

出　　处：《记者摇篮》2001年第2期46-46,共1页Journalist Cradle

摘　　要：当前中国媒体的商业广告,对女性角色、形象的表达有性别歧视的倾向。一是在角色表达上,多是传统意识限定下女性的传统角色:如洗衣、烧菜、终日操持家务的家庭妇女,身着职业装,紧随老总身后的秘书等;二是在形象表达上,为男性视角下的女性性对象化表达,表现为:种种性感貌美女子或搔首、或弄姿,通过挑逗眼神的流露、丰腴胴体的泄露来刺激受众的兴奋点,达到招徕受众的目的。广告中有很多这样的镜头:妖嫩肌肤撩人的遮掩,丰满胸部的若隐若现,如瀑黑发随风飘逸或反射迷人光泽,身着强调女性曲线的紧身衫或淡粉红色睡衣,纤毫毕露地伴以女性自我陶醉神态,凡此种种,不一而足。这些形象张扬于许多广告(即使是在酒、机械等与女性毫无关联的广告)中,尤其是直销丰乳霜、腰背带一类的广告中为甚。笔者的一位朋友曾愤愤地说:“

关 键 词：新闻媒体 商业广告 性别歧视 广告审查制度 女性对象化 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F713.8[经济管理—广告]