关于网络时代营销理念与实践变化的研究  

Changes in Marketing on Internet

作　　者：张忠民[1] 

机构地区：[1]南开大学国际商学院管理系

出　　处：《南开管理评论》2001年第4期46-50,共5页Nankai Business Review

摘　　要：本文的目的是揭示因为互联网的出现而引发的营销理论和实践的变化。为此，本文从以下几个方面展开讨论：互联网与电子商务的发展、从交易营销向关系营销的转变、竞争战略的变化、营销组合的变化及信息的作用。The main purpose of this paper is to provider a clear understanding about changes of marketing theory and practice on Internet. In order to achieve this purpose, this paper is organized in the following sections: introduction to internet and electronic commerce, from transaction marketing strategy, changes in marketing mix, and the role of information.

关 键 词：互联网 关系营销 营销战略 营销组合 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]