当品牌建设碰上新媒体时代  

作　　者：张毅玲[1] 

机构地区：[1]中国电信漳州分公司

出　　处：《中国电信业》2014年第7期76-77,共2页China Telecommunications Trade

摘　　要：品牌是企业的信用,是企业赖以生存的基础,是企业市场经济竞争能力的综合表现。毫不夸张地说,品牌堪称企业的"摇钱树",能帮助企业"卖得更多、卖得更贵",是扩大销售量、驱动销售马车前进的重要动力。汇聚企业名称和标志所形成的品牌,是运营商拥有的一种无形资产,是企业文化的凝聚表现。目前,社交即时通信工具的大发展引发了信息传播的巨大变革。随着新兴媒体时代的到来,运营商在品牌建设工作方面面临着前所未有的挑战,同时也迎来了品牌演化的转机。在本文中,笔者从中国电信品牌建设现状出发,剖析现存问题,并对新媒体时代运营商品牌建设的变化进行分析,提出解决的建议。

关 键 词：品牌建设 新媒体 企业文化 即时通信工具 运营商 综合表现 竞争能力 市场经济 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]