当代品牌的营销：差异与体验  

作　　者：林友清 

出　　处：《企业文化》2014年第9期53-54,共2页Corporate Culture

摘　　要：不管你是usp理论、品牌形象论的支持者,亦或者是定位理论的忠实粉丝,相信你都不会去否认一点,差异性对一个品牌的打造是至关重要的.这种差异性可以体现在产品功能上的与众不同,包装上的新花样,渠道的独特性,或者是能打动人的情感诉求等等. 但到底什么是决定品牌成败的关键？有的人说独特销售主张是决定胜败的关键,有的人说体验第一,有的人说情感诉求才能制胜,而当代学者更倾向于品牌故事化,可谓公说公有理婆说婆有理.

关 键 词：品牌 当代 营销 独特销售主张 情感诉求 USP理论 定位理论 产品功能 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]