传统文化对影视广告创意的影响研究  

作　　者：江世明[1] 

机构地区：[1]河南艺术职业学院,河南郑州450002

出　　处：《文艺生活（下旬刊）》2014年第9期173-174,共2页

摘　　要：中国几千年历史包含的价值观、思维观念、情感道德及礼仪风俗等，形成了中华民族的传统文化，影响着中国人的行为与活动。发展到今天，传统文化对影视广告创意也产生了重大的影响。传统文化渗透于广告的内容与形式中，既包括积极因素，也包括消极因素，既能提高我国影视广告进步和发展，也对影视广告起到了阻碍的作用。所以，现代广告人对待传统文化一定要取精华，弃糟粕，降低传统文化消极因素的不良影响，更多的发挥出积极因素，创作出更好的民族品牌形象，建立起本土化的影视广告，使中国广告真正与民族传统文化结合，走到世界的舞台。

关 键 词：传统文化 影视广告 广告创意 影响 

分 类 号：J524.3[艺术—艺术设计]