电视公益广告的文化价值观研究——基于"黄河奖"的作品分析  

作　　者：高丽华[1] 张璐[1] 

机构地区：[1]北京工商大学艺术与传媒学院

出　　处：《电视研究》2014年第8期45-47,共3页TV Research

基　　金：北京市社会科学基金项目"北京地区网络媒体社会责任评价体系建构与实施机制研究〈项目编号:14JGB032〉阶段性成果

摘　　要：一、公益广告与文化价值观的互动关系 公益广告最早出现于20世纪40年代的美国,作为一种重要的广告形态,扮演着与商业广告截然不同的角色。公益广告与文化价值观有着天然的联系,其诉诸的无形商品即文化价值观本身。广告是反映社会状况的文化产品,是文化价值观的载体。广告作为一种文化现象不仅具有表征意义,而且可以作为窥探深层文化价值观变迁的突破口。

关 键 词：电视公益广告 文化价值观 作品分析 黄河 价值观变迁 40年代 20世纪 广告形态 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]