韩国植入式广告监管策略研究  

作　　者：李在荣[1] 张淑燕[1] 

机构地区：[1]东北师范大学传媒科学学院

出　　处：《电视研究》2014年第8期77-80,共4页TV Research

基　　金：教育部人文社会科学规划基金项目"植入式广告存在的问题及其预防;监管研究"〈项目编号:12YJA860031〉的前期研究成果

摘　　要：韩国一直以保护受众权益为由禁止植入式广告（Product Placement,以下简称为＂PPL＂）,直到2010年1月才解禁。解禁后的韩国PPL以其规范化的运作及高水准的创意表现,既获得了良好经济效益,也赢得了受众的认可。究其原因,韩国在赋予PPL以合法地位的同时,将其纳入法律法规和行业规范的监管框架,通过扎实践行＂支持发展与加强规范、预防监管＂并重的理念,护佑其步入良性发展轨道。

关 键 词：植入式广告 监管策略 韩国 受众权益 2010年 创意表现 经济效益 合法地位 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]