定制程度对个性化广告效果的影响  

作　　者：朱书琴[1] 

机构地区：[1]安徽财经大学工商管理学院,安徽蚌埠233030

出　　处：《郑州航空工业管理学院学报》2014年第5期65-73,共9页Journal of Zhengzhou University of Aeronautics

基　　金：安徽财经大学研究生创新基金项目(ACYC2013013)

摘　　要：通信技术和新媒体的迅猛发展,为广告商们吸引消费者注意提供了平台,个性化广告应运而生。个性化广告是一种基于消费者个人信息及其内隐、外显偏好选择恰当的付费媒体传递的一种定制的信息。在广告效果测量CAB模型基础上,检验定制程度对个性化广告效果的影响。结果表明:卷入度、相关性、有利性与个性化广告效果正相关,怀疑度与广告效果负相关;有利性显著作用于个性化广告效果,怀疑度对消费者购买行为没有直接影响。

关 键 词：个性化广告 定制 广告效果 消费者行为 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]