从案例看企业“品牌传播”  

作　　者：舒咏平[1] 杨敏丽[2] 

机构地区：[1]华中科技大学品牌传播研究中心 [2]华中科技大学

出　　处：《企业研究》2014年第10期40-42,共3页Business Research

摘　　要：对两则案例的解读 案例1：宝洁品牌职位震撼诞生2014年7月1日,宝洁公司震撼发布：＂营销总监＂职位从公司组织中删除,取而代之的是＂品牌总监＂!这一消息震撼所在,就在于把企业一直看作为命脉所在的＂营销＂进行了颠覆性的革命。成立于1837年,总部位于美国俄亥俄州的宝洁公司,目前拥有美容美发、居家护理、家庭健康、食品饮料等300多个品牌,其中十亿美元品牌数达到25个。

关 键 词：居家护理 营销总监 家庭健康 美国俄亥俄州 公关危机 目标客户 传播中心 行业论坛 广告发布 运动用品 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] G206[经济管理—国民经济]