广告渗透:从广告社会化到社会广告化  

作　　者：陈月明[1] 

机构地区：[1]宁波大学人文与传媒学院

出　　处：《中国地质大学学报（社会科学版）》2014年第5期132-137,共6页Journal of China University of Geosciences(Social Sciences Edition)

摘　　要：广告这一现代工业社会的"民俗",在工业资本和现代媒体推动下,具有极大的渗透力,对社会产生巨大的影响。广告对社会的影响大致可归纳为"从广告社会化到社会广告化"过程。前者是广告向社会时空全面扩张的过程,其结果是广告蔚然成为现代社会的文化样式,后者是广告这种文化样式的特有话语理念和叙事方式向民众渗透的过程,其结果是社会普遍接受了广告建构的思维方式和行为模式,广告泡沫演化出种种社会泡沫。

关 键 词：广告文化 社会广告化 广告社会化 

分 类 号：F713.80[经济管理—广告]