中国商家的亚运营销  

Chinese Businesses＇ Marketing in Asian Games

作　　者：王浩明[1] 李丽[1] 张薇[1] 

机构地区：[1]《中国名牌》编辑部

出　　处：《中国名牌》2014年第20期76-77,共2页China Top Brands

摘　　要：2014年9月21日，万众瞩目的孙朴大战第一回台却以日本人蔌野公介的获胜而告终，让孙杨“挑衅广告”事件再次被翻出来。不少网友调侃：“孙杨赢了朴泰桓，却输了世界”。仁川亚运会上，体育营销比金牌之争更加激烈和复杂。中国企业全线出击，从赞助到广告，从传统媒体到社交网络平台，部试图借大赛实现突破。然而，一些营销手段由于缺乏正确的定位和策划，显得有些用力过猛。

关 键 词：体育营销 中国企业 商家 网络平台 传统媒体 营销手段 日本人 亚运会 

分 类 号：F279.23[经济管理—企业管理]