新媒体对广告业及广告教育的影响与变革  

作　　者：申雪凤[1] 

机构地区：[1]广西艺术学院影视与传媒学院

出　　处：《传媒》2014年第22期56-57,共2页Media

基　　金：2014年度广西高等教育教学改革工程立项项目"以校外实践教育基地为平台的广告传播实践教学模式构建与实践"(项目编号:2014JGB174)成果之一

摘　　要：对于广告产业和广告教育来说,这是一个思维颠覆和蜕变的时代.传统的Advertising受到严峻的挑战,“bigdata＋bigidea”的数字营销趋势使大规模投放广告时代转变为精准投放时代.面对媒体权力下移、分众化越来越明显的现实,广告也从自我独白转向与消费者的情感对话,越来越强调与生活者的互动.以大众传播和市场营销为核心的广告传播理论体系正受到数字化营销的冲击.

关 键 词：广告教育 广告业 新媒体 变革 广告传播理论 数字化营销 广告产业 媒体权力 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F713.8-4[经济管理—广告]