产品外部线索对消费者购买意愿的影响研究——以卷烟品牌为例  

作　　者：刘华 孙阿妞[2] 

机构地区：[1]萍乡市烟草专卖局,江西萍乡337055 [2]中国人民银行萍乡市中心支行,江西萍乡337055

出　　处：《金融经济（下半月）》2014年第11期109-111,共3页

摘　　要：本文在研究总结国内外最新理论进展和研究成果的基础上,从消费者感知的角度,构建出价格、品牌形象和原产地形象三个产品外部线索影响消费者购买意愿的具体路径和整体框架,使用了SPSS15.0软件和AMOS7.0(距结构分析)软件进行数据处理,对模型和假设进行检验。最后,为企业的营销战略提出建议。

关 键 词：购买意愿 产品外部线索 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]