模糊词语在广告文案中的运用  

作　　者：姜谢华[1] 王忠凯[1] 

机构地区：[1]长春理工大学文学院

出　　处：《应用写作》2014年第12期22-24,共3页Applied Writing

摘　　要：随着广告渐渐地趋向于图形化，广告作品当中文字部分的作用越来越被弱化了，如何使广告文案对于消费者有更多的吸引力，是广告义案当前所面临的挑战。广告文案作为广告中打动和吸引消费者的文字部分，扮演着一则广告的灵魂的角色，它的好与坏直接影响着广告效果的成功与失败。模糊词语在广告文案中的运用，对于广告作品内容的表现效果有着积极的作用。

关 键 词：广告文案 模糊词语 广告作品 广告效果 表现效果 作品内容 消费者 图形化 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]