基于品牌资产模型的企业品牌形象塑造  

作　　者：李丹玉[1] 

机构地区：[1]安徽财经大学工商管理学院,安徽蚌埠233000

出　　处：《中国市场》2014年第9期85-86,98,共3页China Market

摘　　要：随着市场经济环境和竞争的加剧,越来越多的企业加入到品牌形象塑造的大军中,希望通过品牌形象这一无形的企业资产来强化企业的竞争优势。本文以品牌资产的"五星"模型为落脚点,探讨企业品牌形象与品牌资产模型的关系,品牌塑造的现状、重要性和基本策略。

关 键 词：品牌资产 品牌形象 塑造 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]