数字背后的隐忧——2014中国品牌营销最优民意调查  

作　　者：熊帅 张程 

出　　处：《现代广告》2015年第1期26-37,共12页Modern Advertising

摘　　要：“加多宝PK王老吉，和其正消失了；苹果PK三星，诺基亚消失了；冈本PK杜蕾斯，杰士邦消失了。”这句话非常贴切地道出了当前中国品牌营销环境真实情况。可以看出，在这个品牌营销的时代，消费者需要经常看到品牌长期性、多样化的营销动作才能记住它，才能对其产生浓厚购买兴趣，于是广告营销投入变得不可或缺。但是，是否营销费用越多，传播效果越大？CTR媒介智讯统计中的“2014前三季度中国广告市场传统媒体领域投放前＋品牌”并没有显示出投放金额与推广效果之间的必然联系。

关 键 词：品牌营销 中国品牌 民意调查 隐忧 消费者需要 营销环境 广告营销 营销费用 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]