宝马:深耕体育营销  

作　　者：周瑞华[1] 

机构地区：[1]《成功营销》编辑部

出　　处：《成功营销》2015年第1期36-38,共3页V Marketing China

摘　　要：宝马在与体育运动项目全方位、长期的合作中，将萁品牌内涵与运动精神融为一体，在潜移默化中建立起宝马品牌对体育运动爱好者的影晌力。其在体育营销上的坚持与专注，无论是对市场销售还是品牌塑造，都产生了深远的影响。据统计显示．一个企业想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1％就需要投入2000万美元的广告费，但借助大型体育比赛．同样的花费可以提高10％。这也许可以解释，为什么汽车企业无一不与各类体育赛事有着千丝万缕的关系。

关 键 词：体育营销 宝马 体育运动项目 深耕 大型体育比赛 品牌内涵 汽车企业 品牌认知度 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]