儒家价值观对面子消费观的影响研究  

作　　者：王丽娟[1] 丁蕾[1] 夏茵[2] 

机构地区：[1]辽宁工程技术大学营销管理学院,辽宁葫芦岛125105 [2]上海财经大学国际工商管理学院,上海201612

出　　处：《消费经济》2015年第1期66-73,共8页Consumer Economics

基　　金：国家自然科学基金项目(71202117);辽宁工程技术大学2013拔尖人才项目(20130916)

摘　　要：儒家价值观影响中国人的面子消费观。根据儒家经典学说,本文界定儒家价值观为"仁、礼、义、信、忠、孝、中庸",将面子消费观从"个人"、"家庭"、"朋友圈"、"职场"四维度区分,探讨儒家价值观对面子消费观的影响和"中庸"对上述关系的调节作用。研究显示儒家价值观的部分因子会影响面子消费观,"中庸"对其有调节作用。研究补充了相关理论,对企业把握消费者的面子心理、满足顾客的象征型消费需求有实际意义。

关 键 词：儒家价值观 面子消费观 中庸 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]