分销渠道密度影响因素研究综述  

作　　者：董进才[1] 宣蕾蕾 

机构地区：[1]浙江财经大学,教授杭州310018

出　　处：《商业经济研究》2015年第4期54-57,共4页Journal of Commercial Economics

摘　　要：在市场营销组合研究中,分销渠道渐渐超越营销4Ps策略中的其他要素,愈发重要。在广告大战,促销大战和价格大战的阴影之下,如今分销渠道的竞争已经和公司的竞争优势联系在一起,一个良好的分销渠道意味着更高的利润,因而怎样有效增强公司竞争优势成为渠道研究的一个重点。在渠道研究的深入中,不再单单通过增加渠道密度的方式来优化渠道,而是更加注重渠道效率的提高,并且有些企业中开始控制渠道密度,由此本文展开对渠道密度影响因素的分析来说明该如何控制渠道密度,以形成高效率渠道,并由此讨论分销渠道密度的创新研究以及现今研究的不足。

关 键 词：渠道密度 渠道布局 渠道冲突 渠道权力 顾客忠诚度 

分 类 号：F713.56[经济管理—市场营销]