品牌防御 你学的会  

作　　者：蒂姆.卡尔金斯 

机构地区：[1]美国西北大学凯洛格商学院市场系

出　　处：《商学院》2015年第2期155-155,共1页Business Management Review

摘　　要：早在2008年,卡夫食品（Krafts Food）宣称,其将在他们的标志性甜点品牌＂冰爽奶油＂（Cool Whip）下推出一种新产品。这种新产品是一种罐装的奶油甜点＂冰爽奶油＂,不同于传统产品,新产品采用喷雾形式。在这种产品被大规模推出以前,＂冰爽奶油＂只能被装在大盆里或者储存在食品杂货店的冰冻甜点区。康尼格拉食品是另一家全球食品巨头,旗下拥有喷雾甜点行业的领先品牌＂蕾蒂制品＂（Reddi-Wip），其市场份额超过50％。

关 键 词：卡夫食品 全球食品 被装 广告活动 企业调整 凯洛格 广告投入 产品配方 塞尔吉 莱拉 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]