网民“碎片化”环境中的广告整合策略探析  

作　　者：窦光华[1] 

机构地区：[1]武汉体育学院新闻传播学院,湖北430079

出　　处：《新闻传播》2015年第1期35-36,共2页Journalism Communication

基　　金：国家社会科学基金项目项目编号(13CXW034)资助成果

摘　　要：网络媒体在为网民带来丰富的应用服务的同时,也使网民零散地分布在网络世界的各个"角落",表现出明显的"碎片化"的特征。而广告活动要想顺利地实现预期的传播效果,则必须对"碎片化"的目标受众加以整合。基于此,文章在系统总结网民群体"碎片化"特征的基础上,从传播技术、传播方法、传播内容与传播模式等诸多方面,提出了广告活动的整合策略,由此为当前的网络广告营销活动提供必要的借鉴价值。

关 键 词：网民 碎片化 广告活动 整合策略 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G206[经济管理—产业经济]