窦光华

作品数：23被引量：68H指数：5
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发文主题：广告网络综艺节目网络零售新媒体更多>>
发文领域：文化科学经济管理社会学医药卫生更多>>
发文期刊：《中国地市报人》《编辑之友》《新闻爱好者》《新闻前哨》更多>>
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文化综艺类节目讲好中国故事的路径
《中国地市报人》2025年第2期39-40,共2页廖泓博 窦光华 
文化综艺节目是讲好中国故事的重要窗口,呈现“中央+地方”齐力发展的格局,并日益成为综艺节目中主要的节目类型。本文从我国文化综艺节目发展现状出发,注重探讨此类节目在讲好中国故事时所采用的表达方式与传播路径。研究发现,文化综...
关键词：文化综艺节目 中国故事 综艺节目 
从“节气”看河南卫视文化类综艺节目创新
《中国地市报人》2025年第2期55-56,共2页宋桂颖 窦光华 
近年来,文化类综艺节目呈蓬勃态势发展,不仅纵向深耕文化底蕴,而且横向涵盖了从通识到专业的广泛内容。在形式上依靠技术创新对传统文化进行创新性表达,开拓多样化的传播渠道。本文以河南卫视“节气”系列节目为例,聚焦内容、形式以及...
关键词：文化类综艺节目 中国节气 河南卫视 
乡村慢综艺节目的现状分析与创新策略
《中国地市报人》2024年第11期75-76,共2页余鑫洋 窦光华 
随着社会现代化进程加快,为满足受众需求,各类综艺节目形式不断突破,当巨大的城市生存压力渗入年轻群体的生活之中后,诗意化的“慢生活”理念逐渐走进大众视野。各大主流广电平台的制作思维也转换到了“慢”的理念上,乡村慢综艺的节目...
关键词：节目形式 综艺节目 乡村振兴 慢综艺 受众需求 创新策略 诗意化 年轻群体 
新时代国家形象视域下“中国制造”海外报道隐喻分析被引量：7
《新闻大学》2022年第5期71-80,121,共11页窦光华 王雪莲 
武汉体育学院东湖学子人才项目(2018.5—2023.5);2021年度湖北省高等学校哲学社会科学研究项目“社会化媒体网络动员在重大突发事件中的作用机制研究”(21D093)资助。
本文通过挖掘2018年谷歌和推特平台上浙江民营企业的相关信息,基于LDA主题建模和LTSM文本分析,研究了海外媒体对“中国制造”的形象建构和国家形象隐喻。研究发现:海外媒体对中国制造采用了“规则破坏者”的“元隐喻”,这一隐喻的广泛...
关键词：中国制造 国家形象 海外报道 元隐喻 
消费文化理论视阈下的网络直播失范与对策研究被引量：8
《湖北社会科学》2021年第6期162-168,共7页窦光华 
湖北省教育厅人文社会科学研究项目(17Y097)资助成果。
消费文化理论根源于对物质产生逻辑和消费逻辑的批判,催生出大众文化批判与技术批判、意识形态批判、精神分析、文化建构、符号学批判等多样化的理论路径。我国社会主要矛盾的变化,信息化消费环境、内容、行为与理念的升级,既带动了消...
关键词：消费文化 网络直播 物化 失范 
在线购物类广告社会责任的四个维度
《青年记者》2018年第2期105-106,共2页窦光华 隗辉 
湖北省教育厅人文社会科学研究项目(编号:17Y097)资助成果
近年来，由于受商业利益驱动、行业竞争压力大以及社会效益衡量标准缺失、监管力度弱等因素的影响，部分广告人存在“经济效益至上”的工作理念，甚至为了最大化实现吸引注意力、传播商品信息、刺激消费的目标而突破其社会责任底线，对...
关键词：社会责任 广告公司 在线购物 维度 商业利益 社会效益 竞争压力 监管力度 
构建和谐社会中新媒体舆论引导策略研究被引量：2
《湖北社会科学》2017年第11期194-198,共5页窦光华 隗辉 
国家社会科学基金项目(13CXW034)
新媒体的发展改变了传统媒体自上而下式的舆论生成与传播机制,由此既为构建和谐社会环境带来新的与时俱进的手段,但也产生了一系列挑战。政府部门当务之急是准确把握新媒体舆论引导特征,立足于构建和谐社会环境的终极目标,取其精华去其...
关键词：和谐社会 新媒体 舆论引导策略 
自媒体时代环境下微博广告实施策略探析被引量：12
《新闻大学》2015年第3期130-133,109,共5页窦光华 
国家社会科学基金项目;项目编号(13CXW034)资助成果
以平民化、个人化、交互性和即时性为核心特征的自媒体的产生与快速发展,不仅在潜移默化地改变着我国传统的媒介生态环境和政治生态环境,而且也产生了一系列精准性更高、互动性更强的广告媒介形式,由此极大地拓展了我国广告媒介选择与...
关键词：自媒体 微博广告 实施模式 
网民“碎片化”环境中的广告整合策略探析
《新闻传播》2015年第1期35-36,共2页窦光华 
国家社会科学基金项目项目编号(13CXW034)资助成果
网络媒体在为网民带来丰富的应用服务的同时,也使网民零散地分布在网络世界的各个"角落",表现出明显的"碎片化"的特征。而广告活动要想顺利地实现预期的传播效果,则必须对"碎片化"的目标受众加以整合。基于此,文章在系统总结网民群体"...
关键词：网民 碎片化 广告活动 整合策略 
大数据在广告营销中的应用策略被引量：1
《青年记者》2014年第12Z期85-86,共2页窦光华 
国家社会科学基金项目(编号:13CXW034)研究成果
国际数据公司(IDC)的最新研究显示,2011年全球数据生产量达1.8ZB,且全球信息总量每隔两年增长一倍。海量数据的产生深刻地改变了人们对客观事物的描述方式,也为人们探寻数据背后的客观规律提供了新的分析工具。广告作为一项建立在对目...
关键词：广告营销 市场营销活动 应用策略 国际数据公司 信息总量 描述方式 广告公司 新媒体广告 广告运作 广告传播效果 
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