自媒体时代环境下微博广告实施策略探析  被引量:12

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作  者:窦光华[1] 

机构地区:[1]华中科技大学新闻与信息传播学院,湖北武汉430074

出  处:《新闻大学》2015年第3期130-133,109,共5页Journalism Research

基  金:国家社会科学基金项目;项目编号(13CXW034)资助成果

摘  要:以平民化、个人化、交互性和即时性为核心特征的自媒体的产生与快速发展,不仅在潜移默化地改变着我国传统的媒介生态环境和政治生态环境,而且也产生了一系列精准性更高、互动性更强的广告媒介形式,由此极大地拓展了我国广告媒介选择与组合的范围。而微博无疑是自媒体系统中广告价值十分突出的媒介形式之一。基于此,文章以"自媒体时代环境下微博广告实施策略探析"作为题目,在简要论述微博广告表现形式与基本特征的基础上,系统总结了微博广告实施策略,从而深化我们对于微博广告的认识,并为将来的微博广告策划与实施活动提供必要的指导和借鉴价值。

关 键 词:自媒体 微博广告 实施模式 

分 类 号:G209[文化科学—传播学] F713.8[经济管理—广告]

 

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