本土化代言人对企业克服跨国营销的文化冲突的影响研究  

作　　者：杨力铭[1] 李世强[1] 

机构地区：[1]中央财经大学

出　　处：《商》2014年第44期94-94,共1页Business

摘　　要：1．绪论耐克广告《恐惧斗室》一经播出就引起巨大的争议，丰田“霸道”汽车广告场景疑似卢沟桥而被封杀，这都是文化差异带来的后果。文化冲突会对跨国营销产生影响，一个重要原因是文化冲突会影响品牌沟通效果，而代言人选择是一种常用的品牌沟通策略。所以本文基于文化差异对跨国营销的影响机制，分析本土化代言人策略对企业克服跨国营销文化冲突的影响，并对中国市场上化妆品品牌的本土化代言人策略进行分析。

关 键 词：文化冲突 跨国营销 代言人 本土化 企业 化妆品品牌 汽车广告 文化差异 

分 类 号：F279.243[经济管理—企业管理]