谈当代企业营销广告中的文化缺失与补偿  

作　　者：朱利勇[1] 

机构地区：[1]江西科技师范大学,南昌330013

出　　处：《商业经济研究》2015年第8期67-68,共2页Journal of Commercial Economics

摘　　要：由于不同文本的目标受众不同,中西文化间存在差异和不对等,企业广告英译转换时必将面临语言和文化的缺失现象。此时必要的文化补偿策略,能减少异域文化背景下消费者的迷茫和误解,改善企业产品营销信息的传达效果,实现广而告之的广告目标,有效促进企业跨国往来的商业交流活动。

关 键 词：企业广告 文化缺失 文化补偿 

分 类 号：F272[经济管理—企业管理]