酒企品牌传播转璎应主抓三点  

作　　者：吕咸逊 

机构地区：[1]海纳机构

出　　处：《新食品》2015年第7期21-21,共1页New Food

摘　　要：2013年开始中国白酒进入微利时代，品牌传播也应该顺势而为相应调整。建议酒企在品牌传播上，更要注重品牌产品化、传播销售化、媒介互联网化。总的说来，有三大方向值得关注： 首先是传播与营销的深度融合，即更强调整合行销传播。传播就是营销、营销就是传播，品牌本质上只是生意的一个工具，没有必要过分形而上、玄而空。举一个例子，“品质杜康”就完全将传播和营销结合起来了：利用杜康中国酒业第一家荣膺“生态原产地保护产品”的美誉打造战略大单品一一杜康生态1号，将“品质杜康”的传播落地到生态1号的营销上，同时将生态1号的营销作为“品质杜康”的传播载体。

关 键 词：品牌传播 中国白酒 原产地保护 产品化 营销 生态 联网化 品质 

分 类 号：TS262.3[轻工技术与工程—发酵工程]