基于群体视角下的群体关联性品牌研究  

Study on the Effect of Group Associated Brand from the Perspective of Group

作　　者：周学春[1] 王长征[2] 

机构地区：[1]清华大学经济管理学院,北京100031 [2]武汉大学经济与管理学院,武汉430072

出　　处：《软科学》2015年第4期75-78,共4页Soft Science

基　　金：国家自然科学基金项目(71172212);中国博士后科学基金项目(2014M550890)

摘　　要：研究探讨了群体类型、群体特征对群体关联性品牌和自我-品牌联结之间关系的影响。结果表明:第一,群体有别。对于内群体,群体关联性品牌会产生更强的自我-品牌联结;外群体却会产生削弱的作用。第二,群体认同较高或群体地位较高时,群体关联性品牌会产生较强的自我品牌联结。This paper investigates the effect of group types and group characteristics on the relationship between group associated brand and self-brand connection. The result demonstrates that,firstly,when the group is in-group,group associated brand will cause positive self-brand connection,but when the group is out-group,the direction is the opposite. Secondly,when group identification is high or group status is high,group associated brand will cause stronger self-brand connection.

关 键 词：群体象征性品牌 自我-品牌联结 群体类型 群体认同 群体地位 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F279.14[经济管理—国民经济]