从湖南卫视看文化创意产品的营销之道  

作　　者：卢毅[1] 田静[2] 

机构地区：[1]重庆科技学院工商管理学院市场营销系 [2]重庆科技学院

出　　处：《重庆科技学院学报（社会科学版）》2015年第4期47-49,共3页Journal of Chongqing university of science and technology（social sciences edition）

基　　金：重庆市教育委员会人文社会科学研究项目"重庆乡土文化创意产业发展路径研究"(12SKQ04)

摘　　要：文化创意产品要以市场和顾客现实需求为目标,满足顾客对产品以及文化精神的双重需求。文化创意产品的特殊性需要文化创意产品以"创新"为主导,重视品牌战略,平衡经济利益和社会利益,发展文化创意产品产业链,延伸文化创意产品的附加值,为顾客创造更多的让渡价值,并充分借助新媒介进行文化创意产品的宣传及营销。湖南卫视从节目创新、整合营销、提升品牌价值、发展产业链等方面,为文化创意产品的营销提供了可借鉴的方法与策略。

关 键 词：文化营销 文化创意产品 湖南卫视 营销策略 

分 类 号：F713.851[经济管理—广告]