现代商业广告中的传统文化精神研究  

作　　者：葛仲夏[1] 蔡正兰 

机构地区：[1]安徽大学艺术与传媒学院

出　　处：《商场现代化》2015年第9期20-21,共2页

基　　金：安徽省高校省级人文社科重点项目(多维视野中的徽商与徽州文化关系研究)编号:SK2014A450

摘　　要：当前,现代商业广告如何看待与利用传统文化成为了研究的重点课题。本文首先对现代商业广告的涵义与营销方式进行了分析,指出了营销方式中的传统文化的重要性;其次分析了传统文化与广告营销之间的关系,提出了传统文化基础之上的新的营销方式;最后,指出了传统文化在现代商业广告中的当代生命问题。

关 键 词：商业广告 传统文化 生活方式 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]