AIDAS模型在短信广告中暗藏玄机——基于AIDAS原理探究短信广告语言特色  

作　　者：程思[1] 李琦[1] 潘不寒[1] 

机构地区：[1]华中农业大学外国语学院,武汉430070

出　　处：《学理论》2014年第17期107-109,共3页Theory Research

基　　金：国家级大学生创新创业训练计划项目"电子商务行业促销广告的语篇分析"(201310504084)的阶段成果之一

摘　　要：电子商务行业手机短信促销广告是以语言文字为主的广告形式,用来传递商务信息,实现商品购买行为的语篇。短信广告的语言特色在国外已有成体系的理论研究,但是由于众多新出现的广告语体例如"淘宝体"、"陈欧体"、"凡客体"等特色广告语言,国内在短信广告语言的研究有待进一步深入。从消费行为学领域的成熟理论模型AIDAS(1898)原理基本理论出发,结合日常生活中收集到的100条手机短信促销广告语篇,通过短信广告语言特色的分析,得出AIDAS原理中的五种功能:Attention(引起注意);Interesting(产生兴趣);Desire(引发欲望);Action(促使购买行为);Satisfaction(达到满意)。

关 键 词：手机短信 广告语篇 AIDAS原理 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]